Исследование нового товара: запускать или нет — с доказательствами

Как работает

1. 01БрифчеловекВход — своя идея или подсмотренная новинка конкурента.
2. 02КонтекстИдея сверяется с ассортиментом и позиционированием компании.
3. 03АналогиПохожие продукты на рынке: почему взлетели или провалились.
4. 04СпросРеальный рыночный спрос по официальной статистике поисковых запросов — в абсолютных цифрах, а не «мне кажется, зайдёт».
5. 05РегуляторикаПроверка требований законодательства РФ/ЕАЭС к категории товара.
6. 06СинтезКонцепт: для кого товар, чем отличается, как его позиционировать. Плюс эскиз упаковки.
7. 07СамопроверкаАгент атакует собственные выводы — ищет, где сам мог ошибиться.
8. 08ВердиктЗапускать / не запускать / дорабатывать — с обоснованием по каждому этапу.

Что изменилось для компании

• было рукамиРешение о новом товаре — по ощущениям→стало самоПо доказательствам на каждом шаге
• было рукамиПроверка идеи — недели работы маркетолога, юриста и закупщика→стало самоВосемь этапов — от брифа до вердикта, с находками на каждом
• было руками«Мне кажется, зайдёт»→стало самоСпрос по официальной статистике поисковых запросов
• было рукамиСлабый концепт обнаруживается на складе→стало самоАгент сам ищет слабые места до того, как выводы увидит человек

В цифрах